Track faz parte da campanha Rider Feat. e chega acompanhada de videoclipe, anunciando a chegada do novo produto da marca 

Na última quarta-feira, 26, aconteceu a inauguração da primeira loja física da Rider, no Edifício Copan, acompanhada pelo lançamento do Rider Feat., um dos principais projetos da marca para 2022. Muito comumente usado na cultura hip hop, o termo feat. é a abreviação de featuring, que significa participação. No caso, o Rider Feat. é a junção de dois pilares da marca: a música e a moda. O feat se deu também entre os grafiteiros que fizeram a identidade visual da campanha, Benson (@benson.94), Nihao (@ni_hao93) e Soon (@soon808s), trazendo o olhar das ruas. E claro que rolou um feat musical, DJ Cia foi convidado pela Rider para produzir o single “A Rua Cria, a Música Transforma”, que acompanha o Rider Feat., ao lado de Duquesa, Yunk Vino e Rashid. O som chega acompanhado de videoclipe disponibilizado no canal da Rider no YouTube. Assista aqui.

Convidado por Eli, responsável pelo marketing de influência e relacionamento com a cultura, da Rider, DJ Cia produziu o beat incorporando scratches e colagens, como o trecho da música “Cristal”, do Família Madá, que diz “do nada eu fico chique”. “Quando você coloca um Rider no pé, você fica estiloso, você fica chique pra caramba. Os chinelos são diferenciados. Então escolhi essa colagem querendo mostrar que usando algo muito autêntico, você fica chique”, explica Cia. A música tem três momentos, o primeiro mais suave com Duquesa na voz, um segundo momento com Yunk Vino mandando um trap, e então o terceiro momento é marcado por uma transição do beat, que traz elementos do boom bap e tem Rashid versando com menos melodia e mais flow.

Sobre o convite, Eli conta porque escolheu DJ Cia: “Pensei no Cia por ele ser super relevante na cena. Ele conseguiu romper barreiras de gerações e fez isso muito bem, a gente precisava desse artista que quebra gerações. Ele é muito talentoso, e passa pelas gerações de uma maneira relevante. Além de se conectar com a marca, ele gosta, usa no dia-a-dia, faz questão de passar o feedback e dizer o que acha quando sai um produto novo.” Com cinco modelos diferentes, o Rider Feat. está disponível na loja física da Rider e também no site, o preço varia entre R$269,99 (Rider Papete Nx Feat) e R$ 49,99 (Chinelo Rider R1 Canvas Feat).

Frame do videoclipe

Sobre DJ Cia

O produtor musical multi premiado DJ Cia é integrante do grupo RZO e fundador do selo BeatLoko. Já trabalhou com grandes nomes da música brasileira, como Seu Jorge e Elza Soares. Dentre seus trabalhos de destaque como produtor estão a produção da música “RAP é Compromisso”, de Sabotage e do álbum “Cores e Valores”, do Racionais. Mais recentemente DJ Cia também atuou na segunda temporada da série “Irmandade”, na Netflix.

Sobre a Rider

A Rider foi criada em 1986 pela Grendene, uma das maiores potências da indústria calçadista nacional, e rapidamente seus produtos de design inovador se tornaram sucesso no Brasil e no mundo. A Rider recria futuros e incentiva as manifestações criativas do design, moda e cultura, através das conexões entre pessoas, ideias e atitudes.

www.rider.com.br 

Sobre a Grendene

Fundada em 1971, a Grendene é a maior exportadora de calçados do Brasil e uma das maiores produtoras mundiais. Detentora das marcas Rider, Melissa, Zaxy, Grendha, Cartago, Ipanema, Pega Forte e Grendene Kids, possui tecnologia proprietária e exclusiva na produção de calçados para diversos públicos.

Com quatro unidades industriais, distribuídas por Ceará e Rio Grande do Sul, tem capacidade instalada para produzir 250 milhões de pares/ano. A empresa vende os seus produtos por meio de representantes comerciais, distribuidores, exportações diretas e da subsidiária Grendene USA, Inc. (EUA), atingindo cerca de 65 mil pontos de venda no Brasil e 45 mil fora do país. Entre os reconhecimentos estão o nível diamante do Origem Sustentável, o Selo Ouro ABVTEX, Selo Prata do Programa Brasileiro GHG Protocol e a Certificação I-REC, que comprova que 100% da energia elétrica consumida na produção vem de fontes renováveis.

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TEXTO: Lívia Mello